Sztuczna inteligencja od lat kształtuje sposób, w jaki Google dostarcza wyniki wyszukiwania. Od PageRank (1996) przez RankBrain (2015), BERT (2019) i MUM (2021), aż po najnowszą rewolucję – Search Generative Experience (SGE), obecnie znaną jako AI Overviews. Nowy model AI nie tylko analizuje zapytania, ale też generuje odpowiedzi i prezentuje je ponad wynikami organicznymi oraz reklamami. Dla specjalistów SEO i PPC oznacza to ogromne zmiany – coraz częściej użytkownicy otrzymują odpowiedzi bez konieczności klikania w linki.
Jak działa AI Overviews w Google?
SGE wykorzystuje zaawansowane modele AI do generowania podsumowań na podstawie treści dostępnych w internecie. Kluczowe technologie to:
- REALM – model łączący zapytania z aktualnymi danymi, by dostarczać najbardziej trafne odpowiedzi.
- RETRO – mechanizm wyszukujący dodatkowe dokumenty dla precyzyjniejszych wyników.
- RARR – technologia weryfikująca treści i redukująca „halucynacje” AI, czyli błędne informacje.
Dzięki tym narzędziom Google zapewnia coraz dokładniejsze wyniki, ale jednocześnie ogranicza ruch na stronach internetowych.
SEO vs. AI – czy Google odbiera ruch organiczny?
Nowy system AI budzi pytania o przyszłość SEO. Analizy z USA i Wielkiej Brytanii pokazują, że:
- AI Overviews pojawiają się w 64%-87% wyszukiwań, głównie przy zapytaniach informacyjnych.
- SGE cytuje średnio 8-10 linków z różnych źródeł, co pozwala mniejszym stronom zdobyć ruch.
- Ruch organiczny spadł o 15%-64% – najmocniej ucierpiały blogi i treści poradnikowe.
Google preferuje autorytatywne domeny, co oznacza, że specjaliści SEO muszą skoncentrować się na budowie eksperckiej pozycji (E-E-A-T).
Jak dostosować się do nowej rzeczywistości SEO?
- Twórz treści o wysokiej wartości eksperckiej, które Google może cytować.
- Dostosuj się do SGE – precyzyjne odpowiedzi mają większą szansę na pojawienie się w AI Overviews.
- Monitoruj, czy Twoja strona jest cytowana – nawet jeśli CTR z wyników organicznych spada, możesz zyskać widoczność przez AI.
Google Ads kontra AI – czy PPC nadal się opłaca?
Zmiany w układzie wyników wpływają także na kampanie Google Ads. Badania pokazują, że:
- 72% wyszukiwań z SGE zawiera reklamy, lecz często są one poniżej AI Overviews.
- Tylko 23% reklam wyświetla się ponad AI, co oznacza spadek ich widoczności.
- Reklamy produktowe (PLA) nadal utrzymują się wysoko, co sugeruje, że Google priorytetyzuje wyniki e-commerce.
Jak dostosować strategię PPC?
Monitoruj CTR – spadek kliknięć może oznaczać, że użytkownicy znajdują odpowiedzi w SGE. Twórz precyzyjne nagłówki – jasne, skondensowane komunikaty mogą zwiększyć skuteczność. Eksperymentuj z nowymi formatami reklam AI, które Google prawdopodobnie wdroży w przyszłości.
Jak AI zmienia sposób, w jaki szukamy informacji?
Użytkownicy coraz częściej zadają bardziej konwersacyjne zapytania, zamiast wpisywać krótkie frazy, takie jak „kawiarnie Warszawa”, pytają w bardziej naturalny sposób, np. „Gdzie w Warszawie znajdę kawiarnię z opcjami bezglutenowymi?”. Rozwój wyszukiwania głosowego i coraz lepsze rozumienie języka naturalnego sprawiają, że rośnie popularność asystentów głosowych, takich jak Google Assistant. Jednocześnie zmienia się sposób korzystania z wyszukiwarki – ponieważ AI dostarcza odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników, coraz więcej użytkowników rezygnuje z klikania w tradycyjne wyniki organiczne, co prowadzi do spadku współczynnika CTR.
Jak przygotować się na przyszłość SEO i PPC?
✔ SEO – twórz wartościowe treści i dbaj o eksperckość swojej witryny.
✔ PPC – optymalizuj kampanie pod nowy układ wyników i monitoruj CTR.
✔ Analizuj konkurencję – obserwuj, jak inne marki dostosowują się do AI.
✔ Eksperymentuj – testuj nowe formaty treści i reklam, by nie zostać w tyle.
AI zmienia reguły gry, ale daje też nowe możliwości. Specjaliści SEO i PPC, którzy szybko się dostosują, mogą nie tylko zminimalizować straty, ale także zyskać przewagę nad konkurencją. Czy Twoja strategia jest na to gotowa?
Artykuł został opracowany na podstawie raportu Search Generative Experience (SGE) – PRZYSZŁOŚĆ AI W WYSZUKIWARCE GOOGLE, przygotowanego przez Grupę Roboczą SEO & PPC IAB Polska.
