Noc to czas, który większość z nas kojarzy ze snem i odpoczynkiem. Jednak najnowszy raport Gemius pt. „SEN, SEKS i SMARTFONY – o interakcjach z mediami w czasie, gdy wszyscy śpią” ujawnia, że nocne godziny kryją znacznie więcej aktywności medialnych, niż mogłoby się wydawać.
Metodologia badania
Analiza została przeprowadzona na podstawie danych zebranych od 2,5 tysiąca użytkowników smartfonów w Polsce w okresie od 1 lipca do 31 sierpnia 2024 roku. Łącznie zarejestrowano 1,8 miliarda zdarzeń, obejmujących ruch na stronach WWW, korzystanie z aplikacji mobilnych oraz kontakt z radiem i telewizją. Dodatkowo, monitorowano poziom hałasu w otoczeniu użytkowników oraz ruch urządzeń, co pozwoliło na dokładne zrozumienie nocnych nawyków mediowych Polaków.
Sen – ile Śpią Polacy?
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego z 2023 roku, przeciętny Polak deklaruje, że śpi około 8 godzin i 33 minut na dobę. Jednak analiza pasywnych pomiarów Gemius wskazuje, że rzeczywisty czas nieaktywności mediowej w nocy (po godzinie 22:00) wynosi średnio 7 godzin i 15 minut. Oznacza to, że Polacy mogą spędzać mniej czasu na regenerującym śnie, niż sami deklarują.
Wzorce snu a poziom hałasu
Badanie uwzględniło również analizę poziomu hałasu w otoczeniu użytkowników, co pozwoliło na identyfikację wzorców snu w różnych grupach wiekowych:
- dorośli (19–59 lat) – rozpoczynają dzień najwcześniej, z dynamicznym wzrostem poziomu hałasu po godzinie 6:00 rano.
- młodzież (7–18 lat) – zasypia najpóźniej, co może być związane z aktywnością szkolną i społeczną.
- seniorzy (60–75 lat) – charakteryzują się bardziej regularnym rytmem snu, z dłuższymi okresami ciszy w nocy.
Seks – konsumpcja treści erotycznych
Noc to czas, kiedy znaczna część użytkowników sięga po treści dla dorosłych. W godzinach nocnych 70% spośród korzystających z mobilnych treści erotycznych stanowią osoby w wieku 19–59 lat. Co ciekawe, 17% nocnych użytkowników tej kategorii to kobiety, a 15% to osoby w wieku 60–75 lat.
Po zakończeniu sesji z treściami erotycznymi użytkownicy ponad dwukrotnie częściej sięgają po aplikacje komunikacyjne, co może sugerować potrzebę nawiązania kontaktu i poszukiwania bliskości po zetknięciu się z cyfrową formą intymności.
Smartfony – nocne aktywności mobilne
Analiza ruchu na stronach WWW oraz w aplikacjach mobilnych ujawnia, że nocą użytkownicy częściej konsumują treści związane z erotyką, kulturą i rozrywką. W porównaniu do aktywności dziennej, kategorie takie jak informacje, biznes i finanse tracą na popularności po zmroku.
Noc sprzyja bardziej osobistym i emocjonalnym wyborom treści, a użytkownicy częściej angażują się w materiały odzwierciedlające ich indywidualne potrzeby, niezależnie od algorytmów i reklam.
Kluczowe wnioski
- Sen: Rzeczywisty czas bez aktywności mediowej w nocy to średnio 7 godzin i 15 minut, co jest krótsze niż deklarowana długość snu.
- Seks: Osoby korzystające z treści erotycznych w nocy często poszukują później kontaktu poprzez aplikacje komunikacyjne, co może wskazywać na potrzebę bliskości.
- Smartfony: Nocne godziny sprzyjają konsumpcji treści związanych z erotyką oraz kulturą i rozrywką, podczas gdy za dnia dominują informacje oraz tematy biznesowe i finansowe.
Artykuł powstał na podstawie: RAPORT „SEN, SEKS I SMARTFONY – O INTERAKCJACH Z MEDIAMI W CZASIE, GDY WSZYSCY ŚPIĄ.”, GEMIUS, OKRES: 01.07-31.08.2024, AKTYWNOŚĆ: HARDWARE PANEL GEMIUS, POLSKA, N=2500
