Influencerzy to osoby publikujące różnoraki, angażujący content na platformach społecznościowych. Twórcy cieszący się zaufaniem swoich obserwatorów chętnie podejmują współprace marketingowe z markami. Influencerzy wywierają wpływ na swoich odbiorców, więc warto skorzystać z ich pomocy przy kreowaniu wizerunku marki.
Czym jest influencer marketing?
Influencer marketing opiera się przede wszystkim na wykorzystywaniu popularności i wpływu danego twórcy w celu dotarcia do jego społeczności. W ramach influencer marketingu marki nawiązują współpracę z twórcami, którzy promują ich produkty lub usługi na swoich profilach w mediach społecznościowych.
Influencerzy mogą publikować posty, zdjęcia lub filmy prezentujące produkt. Natomiast marka może oznaczyć się tagiem lub umieścić link do swojego sklepu internetowego. W zamian za promocję influencerzy otrzymują wynagrodzenie lub darmowe produkty.
Czym kierować się przy doborze twórców do współpracy?
Wybór influencera do współpracy nie może być dziełem przypadku. Czym należy się kierować?
- Zgodność z wizerunkiem marki — ważne, aby influencer miał podobne wartości i przesłanie co marka, z którą ma nawiązać współpracę. Twórca, który nie pasuje do marki, może wpłynąć negatywnie na jej reputację i wprowadzić zamieszanie w przekazie.
- Zasięg i zaangażowanie — warto sprawdzić, jak duży jest zasięg influencera w mediach społecznościowych, a także jakie jest jego zaangażowanie w posty. Liczba obserwujących nie zawsze oznacza wysoką jakość publikacji czy silny wpływ na odbiorców. Dokładnie przeanalizuj, jakie treści publikuje influencer i jak wysokie jest zaangażowanie jego obserwatorów.
- Grupa docelowa — istotne jest, aby styl życia i zainteresowania influencera były zbieżne z grupą docelową marki. Jeśli twórca ma inną grupę docelową niż marka, to kampania może nie przynieść oczekiwanych rezultatów.
- Autentyczność i wiarygodność — zweryfikuj czy influencer rzeczywiście wierzy w produkty, które ma promować i czy nie publikuje sprzecznych treści. Wysoka autentyczność i wiarygodność influencera może przyczynić się do zwiększenia zaangażowania i zaufania wśród jego obserwatorów.
- Fundusze na kampanię — określ budżet jaki możesz przeznaczyć na influencer marketing. Współpraca z popularnymi influencerami będzie kosztowna, ale równocześnie może przynieść większy zwrot z inwestycji. Z kolei mniejsi twórcy często podejmują współpracę w ramach barteru.
Budowanie wizerunku marki przy pomocy influencer marketingu
Dzięki współpracy z influencerami marki mogą dotrzeć do nowych klientów, zwiększyć swoją widoczność oraz zbudować pozytywny wizerunek wśród swojej grupy docelowej. Oto kilka sposobów na to, jak wykorzystać influencer marketing do budowania określonego wizerunku marki.
- Udział w kampaniach społecznych — marki mogą nawiązać współpracę z influencerami, którzy angażują się w społeczne kampanie, takie jak walka z dyskryminacją, ochrona środowiska czy inne inicjatywy społeczne. Dzięki temu marka może połączyć swoje wartości z wartościami influencera i pokazać zaangażowanie w te sprawy.
- Kreowanie wartościowych treści — marki mogą poprosić influencerów o stworzenie wartościowych treści, które pomogą w budowaniu wizerunku marki jako eksperta w danej dziedzinie.
- Prezentowanie produktów — influencerzy mogą pomóc w prezentowaniu produktów marki w sposób atrakcyjny i angażujący dla swojej publiczności. Takie działanie pomaga zbudować wizerunek autentycznej, zaangażowanej marki, która wie co sprzedaje.
- Promowanie pozytywnego wizerunku marki — poprzez udostępnianie historii sukcesu marki lub opowiadanie o wartościach, jakimi kieruje się marka.
- Działania na rzecz społeczności — marki mogą poprosić influencerów o angażowanie się w działania na rzecz społeczności, np. poprzez wspieranie lokalnych organizacji charytatywnych lub udzielanie się jako wolontariusze. Dzięki temu marka może pokazać swoje zaangażowanie w społeczność i budować dobrą reputację.
Podsumowując, influencer marketing może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku marki, jednak niezwykle ważny jest odpowiedni dobór twórców. Działania z zakresu influencer marketingu przyczyniają się do zwiększenia świadomości marki oraz zaangażowania klientów.
