Konferencje
Mobile Trends
Przegląd polskiego rynku internetowego – IV kwartał 2024

Przegląd polskiego rynku internetowego – IV kwartał 2024

Polski rynek internetowy dynamicznie się rozwija, a analiza danych z czwartego kwartału 2024 roku, oparta na badaniu Mediapanel, dostarcza wielu cennych informacji na temat zachowań i preferencji internautów. Badanie, prowadzone przez Gemiusa, obejmuje użytkowników internetu w wieku 7-75 lat, korzystających z komputerów, tabletów oraz smartfonów. Oto najważniejsze wnioski, które mogą pomóc w zrozumieniu współczesnych trendów.

Dominacja urządzeń mobilnych

Smartfony to obecnie główne narzędzie dostępu do internetu w Polsce. 75% całkowitego czasu spędzanego online pochodzi właśnie z tych urządzeń, co znacząco przewyższa czas korzystania z komputerów (24%) i tabletów (1%). Ta tendencja utrzymuje się we wszystkich grupach wiekowych, z największym udziałem wśród pokolenia Z (94%) i Y (93%). Nawet starsze pokolenia, takie jak Baby Boomers, chętnie korzystają ze smartfonów (90%).

Średni czas online

Każdego dnia przeciętny internauta w Polsce spędza online 3 godziny i 35 minut, z czego większość czasu przypada na telefony komórkowe – 2 godziny i 49 minut dziennie. Najmłodsi internauci, czyli pokolenie Z, spędzają w sieci jeszcze więcej, bo aż 4 godziny i 12 minut dziennie. Kobiety korzystają z internetu średnio 3 godziny i 39 minut dziennie, co jest nieco więcej niż w przypadku mężczyzn (3 godziny i 32 minuty).

Urządzenia a treści – co przyciąga użytkowników?

Choć w ujęciu miesięcznym większe zasięgi generują domeny (99,8%) niż aplikacje mobilne (90%), to aplikacje odpowiadają za 68% całkowitego czasu spędzanego online. Najpopularniejszymi aplikacjami mobilnymi w Polsce są:

  • Aplikacja Google – 24,4 mln użytkowników
  • Facebook – 21,5 mln
  • Messenger – 20,6 mln

Pod względem zasięgów dominują takie domeny jak Google.com (27,2 mln użytkowników), YouTube.com (20 mln), i Facebook.com (19,4 mln).

Kategorie funkcjonalne

Największe zaangażowanie użytkowników obserwuje się w kategoriach takich jak Społeczności (91% czasu na telefonach) oraz Streaming. Kategoria Handel tradycyjny i e-commerce, mimo dużego zasięgu, charakteryzuje się niskim zaangażowaniem, co może wskazywać na szybkie i celowe zakupy online.

Jak zmieniają się preferencje użytkowników

Kategorie tematyczne, takie jak Streaming i Społeczności, odnotowały wzrost zasięgu o 2 punkty procentowe w porównaniu z poprzednim rokiem. Jednocześnie spadło zainteresowanie kategorią Instytucje publiczne oraz niszowymi tematami, takimi jak Budownictwo i wnętrza czy Nauka i technologia.

Internauci spędzają najwięcej czasu w kategorii Kultura i rozrywka, która przyciąga największy zasięg. Szczególnie popularne są gry i serwisy o grach, odpowiadające za połowę czasu w tej kategorii.

Podsumowanie

Polski rynek internetowy w IV kwartale 2024 roku potwierdza dominację urządzeń mobilnych w dostępie do sieci. Coraz większa popularność aplikacji mobilnych oraz dynamiczny rozwój kategorii społeczności i streamingu pokazują, że internauci coraz chętniej angażują się w treści oferowane na smartfonach. Jednocześnie wzorce korzystania różnią się w zależności od wieku, płci czy sytuacji rodzinnej użytkowników, co otwiera nowe możliwości dla marketerów i twórców treści.

Wpis powstał na podstawie danych z raportu Mediapanel za IV kwartał 2024 roku. Analizę oparto na danych z badania Mediapanel, realizowanego przez firmę badawczą Gemius na zlecenie Polskich Badań Internetu. Dane za czwarty kwartał wyliczono jako średnią z trzech ostatnich miesięcy 2024 roku.

Udostępnij
Mobile Trends
Zobacz także