Widoczność reklam kluczem skutecznej kampanii

Viewability to poziom widoczności reklam dla użytkowników, odgrywa fundamentalną rolę w sukcesie kampanii. O co tak naprawdę chodzi z tym pojęciem? Odpowiedź na to pytanie oraz praktyczne znaczenie Viewability dla skutecznej strategii reklamowej – o tym wszystkim w dalszej części artykułu, wraz z głosami ekspertów z branży.

W dobie zalewu komunikatów i bodźców marketingowych, kluczowym wyzwaniem dla marek jest zapewnienie widoczności swoich przekazów. Viewability, czyli poziom widoczności reklam dla użytkowników, odgrywa fundamentalną rolę w sukcesie kampanii. 

Viewability, co to?

Viewability określa, czy użytkownik miał realną szansę zobaczenia danej reklamy. Klasyfikowane jako „viewable impression”, reklama musi znaleźć się w aktywnym i widocznym obszarze przeglądarki oraz spełniać określone kryteria, takie jak procent pikseli i czas widoczności. 

Viewability to nie tylko wskaźnik czy statystyka

Według Beaty Dziwulskiej, media cluster leaderki w Baltics Nestlé Polska, w dzisiejszym świecie reklamy istotne jest wyróżnienie się i zapewnienie widoczności przekazu.

To kluczowy element, który decyduje o skuteczności reklamy w świecie, w którym walka o uwagę użytkownika to podstawa. Zdaniem Piotra Stanocha, dyrektora działu produktu reklamy w Wirtualnej Polsce Media, viewability to jeden z podstawowych parametrów ewaluacji kampanii, co potwierdza ponad 90% ankietowanych. Dodatkowo, wydawcy dają możliwość rozliczania się tylko w oparciu o widoczne odsłony, co jest coraz częściej wybierane przez świadomych reklamodawców.

Rozwijający się rynek reklamowy wymaga nie tylko kreatywności, ale także świadomości, że widoczność przekazu to jedno z najważniejszych kryteriów oceny kampanii.

Viewability w kontekście bezpieczeństwa marki

Nie tylko kreatywność, ale także bezpieczeństwo przekazu są kluczowe dla marek. Viewability jest nieodłącznym elementem zapewnienia tego bezpieczeństwa, eliminując ryzyko negatywnego wpływu reklam na postrzeganie marki przez konsumentów. Każda marka dąży również do prezentowania się w bezpiecznym otoczeniu, co potwierdza Badanie QUALID, w którym 93% ekspertów podkreśla, że brand safety zapewnia otoczenie bezpiecznych treści. 

Wyzwania i rozwiązania

Mechanizmy adblockowe są przeciwwagą dla widoczności reklam. Jednakże, działań edukacyjnych dla użytkowników oraz rosnącej popularności content marketingu, odpornego na te mechanizmy, można użyć jako strategii przeciwstawienia się adblockom. Urszula Kamburov-Niepewna, marketing managerka w Webankiecie, podkreśla, że dla każdej branży, także marketingowej i reklamowej, dane są podstawą do rozwoju i podejmowania decyzji. Badania, takie jak QUALID, pokazują, że viewability jest częścią perspektywy badawczej, dając firmom realne dane do podejmowania dobrych decyzji.

Podsumowanie

Viewability to nie tylko metryka, to fundament skutecznej kampanii. Kluczowa dla branży reklamowej, pozwala na ocenę efektywności i zapewnienie bezpiecznego otoczenia dla marek. W dobie rosnącej świadomości użytkowników, strategie oparte na viewability stają się nieodłącznym elementem planowania kampanii. Głosy ekspertów pokazują jednomyślne znaczenie viewability w kontekście efektywności reklamy, kładąc nacisk na rolę danych w podejmowaniu trafnych decyzji.

Zrozumienie i wykorzystanie viewability jako kluczowego wskaźnika efektywności może być różnicą między przeciętnością a znaczącym sukcesem w dzisiejszym świecie reklamy online.

Żródło: „Jakość reklamy cyfrowej. Raport z badania. Wrzesień 2023”