Marketing w czasach LLM: Vibe Marketing jako odpowiedź na zmiany branży

Czy era agencji reklamowych dobiega końca? Maciej Wiktorowski, współzałożyciel Satoriad, podczas Mobile Trends Conference przedstawił koncepcję, która może zrewolucjonizować sposób, w jaki firmy – zwłaszcza małe i średnie – będą prowadzić działania marketingowe. W swoim wystąpieniu zabrał uczestników w podróż przez trzy dekady zmian w reklamie, pokazując, dokąd zmierza branża w dobie sztucznej inteligencji i narzędzi generatywnych. Tak powstał Vibe Marketing – idea, która wykracza poza klasyczne pojęcie reklamy.

Od banerów do GenAI – jak zmieniały się narzędzia marketingowe?

Prelekcja rozpoczęła się od retrospekcji: pierwszy klikalny baner z 1994 roku, pop-upy, video overlaye w serwisie YouTube czy reklama w wyszukiwarkach – to etapy rozwoju reklamy cyfrowej, które zapisały się w historii. Wiktorowski podkreślił, że reklama mobilna zdominowała ostatnie 15 lat, ale to, co dzieje się obecnie, może być jeszcze bardziej przełomowe.

Automatyzacja kontra efektywność

Z biegiem lat branża reklamowa stawiała na automatyzację. Powstały sieci reklamowe, protokół OpenRTB, aukcje w czasie rzeczywistym, a wraz z nimi nowe wyzwania: spadek efektywności, fraudy, MFA (Made For Advertising) i niska jakość powierzchni reklamowej. Ostatnie lata przyniosły jednak zwrot – wzrost znaczenia prywatności i zamykanie aukcji na rzecz tzw. private marketplaces.

AI w reklamie to nie nowość

Jak zaznaczył Wiktorowski, sztuczna inteligencja w reklamie działa od lat. Modele przewidujące wyniki kampanii, wyceniające stawki aukcyjne czy analizujące dane w czasie rzeczywistym – to wszystko już istnieje. Jego poprzednia firma obsługiwała aż 400 miliardów transakcji dziennie. Jednak dziś wchodzimy na kolejny poziom – erę Generative AI (GenAI).

Dzień z życia marketera przyszłości

Maciej Wiktorowski pokazał, jak może wyglądać praca marketera w niedalekiej przyszłości. W pełni zautomatyzowany proces przygotowania kampanii reklamowej może wyglądać tak:

1. Brief od klienta: „Chcemy wprowadzić na rynek nową pastę do zębów.”
2. Analiza rynku z Perplexity: poznanie konkurencji, trendów i innowacji.
3. Tworzenie persony klienta.
4. Propozycje nazw i haseł reklamowych wygenerowane przez ChatGPT.
5. Projektowanie grafiki w narzędziach typu text-to-image.
6. Generowanie animowanych banerów.
7. Uruchomienie kampanii przy pomocy konwersacyjnego interfejsu AI.

Całość odbywa się bez pomocy agencji i bez umiejętności programowania, przy wsparciu narzędzi typu no-code i low-code.

Vibe Marketing – definicja nowej ery reklamy

Inspirując się koncepcją vibe codingu, czyli generowania kodu przez osoby nietechniczne za pomocą LLM (Large Language Models), Wiktorowski proponuje pojęcie vibe marketingu. To podejście, w którym osoby niemające doświadczenia w marketingu będą w stanie samodzielnie tworzyć i wdrażać kampanie reklamowe, wykorzystując możliwości GenAI.

– To nie koniec agencji, ale zmiana roli marketerów i ich kompetencji. Narzędzia AI pozwolą im robić więcej w krótszym czasie i lepiej dopasowywać się do potrzeb klientów – podkreślił prelegent.

No agency, low agency – przyszłość MŚP

Wiktorowski przewiduje, że małe i średnie firmy wkrótce porzucą agencje reklamowe lub ograniczą ich udział. Dzięki narzędziom AI właściciele biznesów będą mogli sami tworzyć kampanie, skupiając się na jakości produktu i obsługi klienta, a nie na uczeniu się zawiłości świata reklamy.

Kluczowe kompetencje przyszłości? Umiejętność pisania promptów

Jednym z głównych zakładów na przyszłość jest rosnące znaczenie umiejętności tworzenia promptów. Aby skutecznie korzystać z GenAI, marketerzy i przedsiębiorcy będą musieli:

• czytać ze zrozumieniem i krytycznie analizować odpowiedzi AI,
• precyzyjnie komunikować swoje potrzeby narzędziom,
• uczyć się codziennej współpracy z agentami AI.

SEO i reklama w świecie modeli językowych

Wiktorowski odniósł się również do nowego podejścia do pozycjonowania. W świecie, gdzie coraz więcej użytkowników korzysta z wyszukiwarek opartych o modele językowe (LLM), klasyczne SEO przestaje być wystarczające. Kluczem będzie obecność w „świadomości” modeli AI, które sugerują odpowiedzi użytkownikom. Dlatego warto zadać sobie pytanie: czy moja marka pojawia się w rekomendacjach AI?

Reklama jako test, nie marnotrawstwo

Na zakończenie Wiktorowski przytoczył znany cytat Davida Ogilvy’ego: „Połowa pieniędzy wydawanych na reklamę jest zmarnowana, tylko nie wiem, która połowa.” Dziś, w erze AI, te środki nie są marnowane – są inwestowane w testy, które można przeprowadzić szybciej i skuteczniej niż kiedykolwiek wcześniej.

Podsumowanie

Vibe Marketing nie jest tylko koncepcją, ale nowym sposobem myślenia o reklamie. Dzięki narzędziom AI i generatywnej sztucznej inteligencji, każdy – bez względu na doświadczenie – może stać się twórcą skutecznych kampanii marketingowych. To szansa, ale i wyzwanie. Bo w świecie, w którym każdy może wszystko, wygrywa ten, kto wie, jak skutecznie rozmawiać z maszynami.

Artykuł powstał na podstawie prelekcji Maćka Wiktorowskiego przedstawionej podczas Mobile Trends Conference 2025. A o bieżącej edycji Mobile Trends Conference przeczytasz tutaj.