Świat reklamy online zmienia się nieustannie, a jedną z najbardziej innowacyjnych metod zakupu powierzchni reklamowej jest programmatic. Co to takiego? Jakie korzyści niesie dla marketerów i jak wpływa na skuteczność kampanii reklamowych? Przyjrzyjmy się bliżej tej fascynującej technologii.
Może Cię zainteresować: Wydatki na reklamę online wciąż rosną – IAB Polska/PwC AdEx
Programmatic, według definicji z leksykonu IAB Polska, to zautomatyzowany proces zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej online, wykorzystujący platformy technologiczne komunikujące się poprzez protokół Real Time Bidding (RTB). Ta metodologia obejmuje różnorodne modele sprzedaży, a jej potencjał jest niezmiernie obiecujący.
W połowie 2021 roku agencja Spicy Mobile zrealizowała badanie wśród osób odpowiedzialnych za planowanie i zakup mediów. Wyniki jednoznacznie wskazały na rosnące znaczenie reklamy programatycznej na mobile’u. Aż 73% ankietowanych przedstawicieli domów mediowych uważało programmatic za jeden z najbardziej perspektywicznych rodzajów reklamy mobilnej, a 45% wymieniło go wśród najważniejszych trendów i wydarzeń w reklamie mobilnej w 2022 roku. Dzisiaj wiemy, że przewidywania te sprawdziły się.
Programmatic, czyli ekonomiczny i skuteczny model zakupu reklamy
Według danych z Raportu Strategicznego Internet 2022/2023 IAB Polska, Polska ma ogromny zasięg internetowy – średnio 29,7 mln internautów miesięcznie w 2022 roku. Elżbieta Kondzioła, Online Sales Director w LoveMedia podkreśla ciekawy fakt, że potrzebowalibyśmy jedynie mniej niż 1% dostępnej powierzchni reklamowej, aby dotrzeć do każdego z nich 100 razy w miesiącu w ramach kampanii reklamowej. To podkreśla ogromny potencjał tej technologii. Nawet w przypadku realizacji kampanii reklamowej z cappingiem 100, nadal mamy dostęp do mnóstwa jakościowej powierzchni reklamowej, co pozwala na wybór optymalnej dla naszej marki.
Brand safety w świetle programmatic
Należy podkreślić, że Brand Safety, choć może ograniczać liczbę dostępnych odsłon reklamowych, jest kluczowym elementem. Obejmuje on zabezpieczenia, takie jak „whitelista” witryn, wykluczanie wrażliwego kontekstu, kontrola viewability reklamy i filtracja nieprawidłowego ruchu.
W przypadku reklamy programatycznej, która w 2022 roku stanowiła już 50% wydatków na reklamę display w Polsce, większość platform zakupowych oferuje te zabezpieczenia bez dodatkowych opłat.
Programmatic dla każdego marketera?
Programmatic to nie tylko automatyzacja procesu zakupu reklamy online. To także gwarancja bezpieczeństwa i wysokiej jakości emisji reklam, niezależnie od wielkości budżetu reklamowego. Wykorzystanie tej technologii staje się niezbędne dla osiągnięcia efektywności w kampaniach online, zarówno w dotarciu do nowych klientów, jak i w remarketingu.
Blockchain a programmatic
Programmatic to złożony ekosystem, gdzie fragmentacja utrudnia zrozumienie dla marketerów. Wprowadzenie systemów programistycznych jeszcze bardziej skomplikowało tę sytuację. Z kolei blockchain, jako rozproszony rejestr, może przynieść przełom w tej dziedzinie. Umożliwia budowanie zaufania poprzez decentralizację transakcji i wykorzystanie smart kontraktów.
W reklamie cyfrowej, gdzie istnieje ryzyko płacenia za niewyświetlone reklamy, smart kontrakty mogą zwiększyć pewność i oszczędności. Technologia ta obiecuje wiele. Jednak problemy z opóźnieniami i skalowaniem blockchainu sprawiają, że wdrożenie tej technologii wymaga czasu i badań. Wciąż istnieje długa droga przed pełnym wykorzystaniem blockchainu w reklamie programatycznej. Ale nawet IAB bada zastosowania tej technologii w rozproszonym rejestrze, mając nadzieję na rozwiązanie problemów związanych z reklamą online.
Przyszłość marketingu online?
Zagadnienie programmatic staje się kluczowe dla wszystkich zaangażowanych w marketing cyfrowy. Jest to nie tylko krok naprzód, ale wręcz rewolucja w sposobie, w jaki podejmowane są decyzje dotyczące reklamy online.To fascynujące spojrzenie na przyszłość, która kształtuje się dzięki technologii, nadającej nowe barwy i skuteczność dzisiejszym kampaniom reklamowym.
Żródło: „Jakość reklamy cyfrowej. Raport z badania. Wrzesień 2023”
